Peneliti perjudian dan pakar pemasaran telah melaporkan bahwa operator perjudian online Sportsbet menggunakan TikTok untuk menargetkan pengguna wanita muda dengan iklan yang bertujuan untuk memperluas dan mendiversifikasi basis pelanggannya yang sebagian besar adalah pria.
Untuk saat ini, iklan perjudian ditangguhkan pada platform layanan hosting video bentuk pendek. Namun, pada akhir tahun 2022, operator media sosial tersebut setuju untuk mengizinkan Sportsbet milik Flutter Entertainment untuk menargetkan pengguna Australia sebagai bagian dari uji coba yang dikontrol secara ketat. Menurut kebijakan periklanan perusahaan, saat ini, ada uji coba tertutup untuk taruhan olahraga yang beroperasi untuk satu pelanggan terkelola yang telah mendapat izin dari TikTok melalui proses aplikasi yang diadakan secara khusus.
Tepat sebelum acara Super Bowl AS, operator judi online Australia menerbitkan iklan video yang menampilkan seorang wanita muda yang menarik perhatian ke apa yang disebut pasar taruhan baru selama penampilan paruh waktu Rihanna. Pasar baru memberi orang kesempatan untuk bertaruh pada pakaian apa yang akan dikenakan Rihana selama penampilannya dan berapa lama dia akan tampil. Penumpang juga bisa bertaruh pada warna cairan apa yang akan dituangkan ke pelatih tim pemenang setelah pertandingan berakhir.
Sementara seorang wanita muda diperlihatkan sedang mengetik di teleponnya, keterangan video tersebut menyiratkan bahwa “obrolan kelompok perempuan” “menjadi liar” selama pertunjukan paruh waktu Rihanna, dan Sportsbet memiliki pasar di dalamnya. Tag “berjudi secara bertanggung jawab” juga ditampilkan dalam cetakan kecil di video.
Iklan Sportsbet di TikTok Bertujuan Menormalkan Perjudian di Kalangan Remaja Putri di Australia
Sportsbet telah menerbitkan video lain yang menampilkan Luisa Dal Din, seorang influencer yang berbasis di Sydney, dengan salah satunya memuat teks tentang pacuan kuda.
Seorang juru bicara TikTok berkomentar bahwa iklan yang dimaksud hanya menargetkan pengguna berusia 21 tahun ke atas, dan diawasi dengan ketat. Frekuensi penyiaran juga dibatasi, dan pengguna platform dapat memilih untuk tidak melihatnya.
Seorang juru bicara Sportsbet menjelaskan bahwa iklan tersebut telah dibatasi usia untuk membatasi risiko mengekspos individu di bawah umur ke konten terkait perjudian sambil menargetkan pemirsa dewasa di platform.
Menurut salah satu pakar periklanan yang melaporkan masalah tersebut, Sportsbet menggunakan uji coba TikTok untuk meningkatkan keuntungannya dan mengakses lebih banyak pelanggan potensial, dan itu berarti menemukan pasar baru. Pengguna wanita muda tampaknya tertarik untuk membuat berbagai taruhan atas penampilan artis populer, seperti Rihanna, dan perilaku seperti itu legal dari perspektif periklanan.
Namun, Alliance for Gambling Reform telah menyampaikan beberapa kekhawatiran mengenai kontrol peraturan dari persidangan TikTok, meskipun platform video online bersikeras bahwa proses tersebut tunduk pada pengawasan yang ketat. Menurut organisasi advokasi anti-perjudian, postingan TikTok yang disponsori telah ditargetkan terutama pada wanita muda sebagai bagian dari strategi operator perjudian untuk memperluas basis pelanggannya.
Di akhir tahun 2022, badan tersebut mengajukan keluhan tentang iklan tersebut ke Komisi Kontrol Perjudian dan Kasino Victoria (VGCCC), menuduh bahwa perusahaan tersebut telah melanggar aturan periklanan. Pada saat itu, badan pengawas perjudian negara menolak pengaduan tersebut. Seorang pejabat VGCCC menyarankan agar pengaduan tersebut diajukan ke otoritas regulasi perjudian Northern Territory – Komisi Balap Northern Territory – karena Sportsbet dilisensikan di sana.
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
