Dua studi universitas tentang pengeluaran iklan perjudian mengutip data bahwa operator meningkatkan pengeluaran mereka untuk iklan hampir 50% selama penguncian Covid-19 musim dingin meskipun mereka menyadari kecemasan pelanggan.
Menurut studi terpisah yang diadakan oleh Universitas Glasgow dan Stirling, jumlah yang dihabiskan untuk iklan perjudian mencapai titik tertinggi baru pada tahun 2021. The Daily Mail bahkan melaporkan bahwa angka tersebut melebihi tingkat pengeluaran iklan perjudian yang melampaui tingkat pra-pandemi virus corona.
Operator perjudian masih menepati janji mereka untuk mengurangi investasi mereka dalam periklanan selama penguncian Covid-19 pertama di Inggris Raya yang terjadi pada Maret 2020. Namun, tindakan berikut mereka lebih dari kompensasi selama dua periode penguncian berikutnya yang membuat pengeluaran iklan perjudian mencapai tingkat yang sama sekali baru.
Menurut laporan sebelumnya yang diterbitkan oleh penulis yang sama, ada hubungan kuat antara perjudian bermasalah dan iklan perjudian. Studi tersebut mengungkapkan bahwa 87% pecandu judi mengklaim bahwa iklanlah yang mendorong mereka untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk layanan perjudian.
Penulis utama dari kedua studi, sosiolog Universitas Glasgow Dr Heather Wardle, menjelaskan bahwa ini adalah pertama kalinya para ahli benar-benar mendapatkan bukti bahwa paparan iklan perjudian secara serius memengaruhi orang yang menderita perilaku perjudian bermasalah. Dia lebih lanjut mencatat bahwa temuan tersebut bertentangan dengan klaim industri bahwa tidak ada bukti bahwa iklan perusahaan perjudian menyebabkan kerugian bagi pelanggan, dengan serius mengabaikan fakta bahwa pecandu judi cenderung menghabiskan lebih banyak daripada penjudi lainnya.
Pengeluaran Iklan Operator Perjudian Melonjak Selama Penguncian Kedua dan Ketiga
Meskipun operator perjudian menahan iklan mereka selama penguncian Covid-19 pertama, selama penguncian kedua, mereka secara serius meningkatkan pengeluaran mereka untuk mempopulerkan layanan mereka di antara pengguna, tidak menunjukkan komitmen jangka panjang untuk mengurangi iklan dalam jangka waktu yang lama ketika orang-orang dianggap jauh lebih rentan. Dibandingkan dengan 2019, jumlah yang dihabiskan oleh operator untuk iklan perjudian naik hampir setengah (49%) selama penguncian musim dingin pertama pada November 2020, mencapai £ 10,3 juta setiap minggu. Peningkatan investasi iklan perjudian selama penguncian ketiga sedikit lebih rendah, dengan jumlah mencapai £ 7,6 juta.
Ketika Pemerintah Inggris mengumumkan penguncian pertama, badan perdagangan yang mewakili industri perjudian legal di negara itu – Dewan Taruhan dan Permainan (BGC) – berbagi bahwa pengurangan pengeluaran iklan selama pandemi coronavirus akan bertindak sebagai perlindungan bagi orang-orang yang menemukan sulit untuk mengontrol kebiasaan judi mereka. Pada saat itu, lawan industri menggambarkan langkah itu sebagai aksi PR.
Menurut laporan, persyaratan yang pertama kali diungkapkan oleh anggota BGC selama penguncian pertama dan sebagai bagian dari operator perjudian yang seharusnya mencurahkan 20% dari iklan mereka di saluran televisi dan radio untuk pesan perjudian yang lebih aman kini telah menjadi permanen. Namun sejauh ini, Dewan Taruhan dan Permainan telah menghindari topik iklan perjudian, mengubah topik pembicaraan menjadi klaim lain yang telah dibuat sehubungan dengan perjudian selama penguncian Inggris.
Badan perdagangan sektor perjudian Inggris mengklaim bahwa, menurut studi akademis, tidak ada hubungan sebab akibat antara pengembangan perjudian bermasalah dan paparan materi iklan perusahaan perjudian. Namun, laporan resmi yang diberikan oleh Komisi Perjudian Inggris (UKGC) membuktikan sebaliknya.
Olivia Cole
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.
